Маркировка товаров: зачем она нужна бизнесу и потребителям

Современная торговля развивается стремительно, и вместе с этим растёт потребность в прозрачности, контроле и точной идентификации продукции. Маркировка стала не просто техническим требованием, а важным инструментом, который помогает бизнесу выстраивать доверие и обеспечивать безопасность покупателей. Всё больше компаний обращают внимание на комплексные решения, изучая возможности, которые предоставляет маркировка товаров, чтобы соответствовать требованиям законодательства и оптимизировать внутренние процессы.

Почему маркировка стала обязательной частью рынка

Маркировка — это способ идентифицировать товар на всех этапах его пути: от производства до продажи. Она позволяет отслеживать происхождение продукции, контролировать её движение и предотвращать попадание на рынок контрафакта. В условиях глобальной торговли и роста ассортимента без маркировки невозможно обеспечить прозрачность цепочек поставок.

Государственные системы контроля также опираются на маркировку, чтобы регулировать оборот товаров, защищать потребителей и предотвращать нарушения. Для бизнеса это означает необходимость адаптироваться к новым правилам, но одновременно открывает возможности для повышения эффективности.

Какие задачи решает маркировка

Маркировка выполняет сразу несколько функций, каждая из которых важна для участников рынка.

1. Идентификация товара

Каждый товар получает уникальный код, который позволяет отличить его от других. Это особенно важно для категорий с большим количеством позиций: одежды, обуви, лекарств, техники.

2. Прослеживаемость

Маркировка помогает отслеживать путь товара: где он произведён, через какие склады прошёл, когда поступил в продажу. Это снижает риски ошибок в логистике и упрощает контроль качества.

3. Защита от подделок

Контрафакт остаётся серьёзной проблемой для многих отраслей. Маркировка позволяет покупателю убедиться в подлинности товара, а производителю — защитить свою продукцию и репутацию.

4. Упрощение учёта

Сканирование кодов ускоряет инвентаризацию, помогает автоматизировать складские процессы и снижает вероятность человеческих ошибок.

5. Соответствие законодательству

Для многих категорий товаров маркировка обязательна. Несоблюдение требований может привести к штрафам и ограничению деятельности.

Какие товары подлежат обязательной маркировке

Список категорий постепенно расширяется. Сегодня маркировка обязательна для:

• лекарственных препаратов;
• табачной продукции;
• обуви;
• одежды и текстиля;
• шин и автокомпонентов;
• парфюмерии;
• молочной продукции;
• электроники и бытовой техники (в отдельных сегментах).

Каждая категория имеет свои требования к типу кода, способу нанесения и формату учёта.

Способы нанесения маркировки

Маркировка может наноситься разными методами, в зависимости от материала, условий хранения и особенностей товара.

• Печать на этикетке. Универсальный способ, подходящий для большинства товаров.
• Лазерная гравировка. Используется для твёрдых поверхностей и обеспечивает долговечность.
• Прямая печать на упаковке. Удобна для массового производства.
• RFID‑метки. Применяются для товаров, требующих автоматизированного учёта.

Выбор метода зависит от задач бизнеса и требований законодательства.

Как маркировка помогает бизнесу

Хотя маркировка часто воспринимается как обязательная процедура, она приносит компаниям ощутимые преимущества.

Оптимизация логистики

Уникальные коды позволяют быстро отслеживать движение товара, сокращать время обработки и снижать вероятность ошибок. Это особенно важно для крупных складов и сетевых магазинов.

Повышение доверия покупателей

Покупатель может проверить подлинность товара, что повышает лояльность и снижает количество возвратов.

Снижение потерь

Маркировка помогает выявлять недостачи, контролировать остатки и предотвращать хищения.

Упрощение взаимодействия с государственными системами

Автоматизация процессов позволяет быстрее передавать данные и избегать ошибок при отчётности.

Трудности внедрения маркировки

Несмотря на преимущества, внедрение маркировки требует подготовки. Бизнесу необходимо:

• обновить оборудование;
• обучить сотрудников;
• настроить интеграцию с учётными системами;
• обеспечить корректное хранение данных;
• учитывать особенности каждой товарной категории.

Компании, которые заранее планируют процесс и выбирают надёжных партнёров, проходят этап внедрения значительно легче.

Будущее маркировки

Маркировка продолжает развиваться. В ближайшие годы ожидается расширение списка товаров, внедрение новых технологий идентификации и усиление контроля за оборотом продукции. Всё больше процессов будет автоматизировано, а данные — доступны в режиме реального времени.

Для бизнеса это означает необходимость адаптироваться, но также открывает возможности для повышения эффективности и конкурентоспособности.

Заключение

Маркировка товаров — это не просто требование законодательства, а важный инструмент, который помогает бизнесу работать прозрачнее, эффективнее и безопаснее. Она защищает потребителей, упрощает логистику, снижает риски и повышает доверие к бренду. Компании, которые внедряют маркировку грамотно и системно, получают ощутимые преимущества и уверенно чувствуют себя на современном рынке.