Популярность инфлюенсеров в социальных сетях привела к их значительному влиянию на общественные нормы, поведение и восприятие информации. Однако это влияние не всегда бывает положительным. Недавнее исследование, опубликованное в журнале "Psychology and Marketing", проанализировало основные негативные аспекты деятельности лидеров мнений и призвало к ужесточению контроля в этой сфере.
Инфлюенсеры часто занимаются продвижением продукции, которая может быть вредной для здоровья. Это касается алкоголя, БАДов и косметики, в состав которых могут входить опасные компоненты. Особенно рискуют подростки и молодежь, которые составляют большую часть аудитории таких блогеров.
Кроме того, многие лидеры мнений, не обладая профессиональными знаниями, распространяют ложную информацию о здоровье, политике и социальных вопросах, что способствует распространению заблуждений и подрыву доверия к экспертам.
Другой проблемой является создание нереалистичных стандартов красоты. Часто инфлюенсеры публикуют отредактированные изображения, что приводит к недовольству своим телом, снижению самооценки и даже расстройствам пищевого поведения среди их подписчиков.
Также культура сравнения, подпитываемая глянцевыми образами из жизни инфлюенсеров, вызывает зависть, тревогу и депрессию у аудитории, заставляя людей чувствовать себя неполноценными.
Еще одной угрозой являются обманные практики, такие как скрытая реклама, фальшивые отзывы и продвижение контрафакта. Это подрывает доверие к брендам и ставит под угрозу потребителей. Например, 22% опрошенных покупали подделки, ориентируясь на рекомендации инфлюенсеров.
Наконец, большое количество собираемой инфлюенсерами личной информации и её передача третьим лицам увеличивает риски киберпреступлений и утечек данных.
Учёные подчеркивают необходимость усиления контроля над деятельностью инфлюенсеров для снижения этих рисков и защиты интересов потребителей.
Источник: Naked-Science.