Имя «Москвич» не спасает продажи: покупатели смотрят на цену

Новые кроссоверы «Москвич» М70 и М90 продаются слабо. Причина — не название, а цена. Вице-президент Национального автомобильного союза Ян Хайцеэр отметил, что у покупателей есть альтернативы, и они выбирают не историю бренда, а соотношение стоимости и качества. об этом сообщает 32CARS.ru.

С момента старта продаж реализовано всего 491 автомобиль М70 и М90. Для моделей, которые должны были усилить линейку в более дорогом сегменте, результат скромный. Особенно на рынке, где кроссоверов много, а покупатель стал осторожнее.

Хайцеэр подчеркнул: «Москвич» — сильное название с богатой историей, но это не определяет выбор. Покупатель смотрит на автомобиль практично: стоимость, предложение за эти деньги, конкуренты, сервис, гарантия и ликвидность.

Главная причина слабого спроса — высокая цена. Клиент не готов платить столько, сколько просят. В этом диапазоне есть другие варианты: китайские модели с понятным позиционированием, скидками или сложившейся репутацией. Хайцеэр напомнил пример «Москвича 3» в 2024 году: после снижения цены модель быстро разошлась, так как стоимость стала сопоставима с Lada Vesta.

Машину «буквально за месяц расхватали». Сейчас такого ценового аргумента у М70 и М90 нет. Эксперт делает вывод: пока не будет распродажи, не будет и продаж. Для бренда это неприятный сигнал — продвижение в более дорогой сегмент требует не только новой модели, но и убедительной причины выбрать её.