Продажи автомобилей на маркетплейсах в России выросли в 4,5 раза

По итогам 2025 года в России через онлайн-площадки реализовано 10 904 новых автомобиля. Это в 4,5 раза больше, чем в 2024-м, несмотря на общее снижение активности на авторынке. Интернет-канал занял около 1% рынка новых машин, подсчитали в Smart Ranking. сообщает AutoNews.

Самые высокие продажи зафиксированы у «Т-Авто»: более 64% онлайн-сделок, или 7 тысяч машин. Год к году сервис нарастил показатель на 483%. На втором месте — Ozon с 2 335 автомобилями (плюс 150%). Далее идут «Сбер Авто» и «ВТБ Авто» — по 600 продаж, Wildberries — 270, «Мегамаркет» — 99. Всего в стране за год реализовано свыше 1,32 млн легковых авто (данные «Автостата»).

Покупка новой машины через интернет обходится в среднем в 2,3 млн рублей, диапазон по площадкам — 1,6–3,2 млн. Аналитики отмечают, что большой скидки к офлайну нет: клиентов привлекают удобство и прозрачность сделки. Основатель маркетплейса Fresh Денис Мигаль пояснил, что статистика впечатляет из-за эффекта низкой базы, а в общем объеме такие сделки пока единичны.

Среди плюсов онлайн-покупки Мигаль назвал привычный интерфейс и фиксированную цену — «что на экране, то и в договоре». Слабая сторона — невозможность осмотреть автомобиль вживую, тогда как дилерский центр предлагает тест-драйв и консультацию. По прогнозу президента РОАД Алексея Подщеколдина, в 2026 году доля онлайн-продаж может вырасти до 1,5%.