Toyota признала, что не может конкурировать по цене с китайскими марками
Toyota официально признала, что не может конкурировать по цене с китайскими марками в начальном сегменте. Это заявление прозвучало на презентации нового поколения кроссовера RAV4. об этом сообщает Самара онлайн 24.
Компания решила вывести модель из массового сегмента и позиционировать её как более дорогой автомобиль. В Toyota подчёркивают, что это осознанный шаг. О решении сообщает сайт «За рулем».
Подробности привёл старший PR-менеджер южноафриканского подразделения Риан Эстерхейзен. По его словам, в начальном ценовом диапазоне тягаться с китайскими брендами невозможно. В компании также признали, что такие производители, как BYD, Chery, Geely, Great Wall, Jetour, Omoda и Jaecoo, переформатировали рынок бюджетных автомобилей.
Ранее в Toyota настаивали, что низкие цены не подорвут репутацию, основанную на качестве и опыте. Однако реальность оказалась иной: китайцы не только демпингуют, но и переманили покупателей, включая тех, кто присматривался к подержанным машинам.
Пока RAV4 адаптируется к премиальному образу, китайские автопроизводители расширяют присутствие на глобальных рынках. Продажи активно растут в Латинской Америке, Юго-Восточной Азии, Австралии и Европе. Мексика стала опорным рынком, а Канада разрешает ввоз таких авто по более либеральным правилам, чем США.
Ценовая война, по сути, проиграна до её начала. Перевод RAV4 в более статусную категорию — не маркетинговая прихоть, а расчёт: конкуренция с китайскими марками в их зоне доминирования не имеет смысла.
