Исследование показало, кто в России чаще всего играет в лотерею
stoloto.ru
В России более 25% совершеннолетних граждан периодически играют в лотерею, при этом наибольшую активность проявляет старшее поколение. Организаторы считают, что лотереи могут конкурировать с видеоиграми, но эксперты отмечают, что интерес молодежи к ним не растет.
Исследование, проведенное холдингом «Ромир» и оператором государственных лотерей «Национальная лотерея», показало, что 28% россиян старше 18 лет участвуют в лотереях хотя бы время от времени. Опрос охватил 1,2 тыс. человек в крупных городах страны.
Самые активные участники лотерей — люди в возрасте от 45 до 59 лет. 33% из них покупают билеты периодически, а 2% — регулярно. Среди тех, кому за 60 лет, 34% играют время от времени, а 1% — постоянно.
Меньше всего верят в возможность изменений в жизни благодаря лотереям — всего 4% участников. 21% рассматривает участие в лотереях как развлечение, не ожидая значительного выигрыша.
Молодежь от 18 до 24 лет чаще всего не интересуется лотереями — 80% не участвуют в них вообще, а 16% делают это ради интереса. В то время как среди людей в возрасте 25-34 лет 5% верят, что лотерея может изменить их жизнь, а 24% рассматривают ее как способ развлечься.
Продажи лотерей в России продолжают расти. В 2024 году они увеличились на 30% по сравнению с предыдущим годом, а средний чек при покупке билетов вырос с 155 до 210 рублей. Чаще всего покупают два-три билета за раз.
По данным компании «Столото», лотерейные билеты конкурируют с онлайн-кинотеатрами, видеоиграми и мобильными приложениями. Среди покупателей наиболее активны люди в возрасте от 31 до 40 лет, на которых приходится 28% всех участников. Интерес к лотереям также проявляют люди в возрасте от 21 до 30 лет — 19%, а среди молодежи 18-20 лет лишь 4%.
Эксперты считают, что лотерейный бизнес ориентирован на тех, кто знаком с ними еще с советских времен. Молодежь предпочитает другие формы развлечений, такие как ставки на спортивные события или онлайн-игры. В ответ на это лотерейные компании внедряют новые механики и элементы геймификации, чтобы привлечь более широкую аудиторию.
