Labubu: как игрушка из Китая покорила мир

Игрушки Labubu, созданные китайским брендом Pop Mart, стали настоящим мировым феноменом. Эти милые монстры с зубастыми улыбками и заячьими ушами завоевали сердца коллекционеров и модников по всему миру. Звезды, такие как Лиса из BlackPink и Рианна, украшают свои сумки игрушками Labubu, а TikTok пестрит распаковками коробок с сюрпризами. История этой игрушки началась в 2015 году, когда гонконгский художник Лун Касин создал персонажа для серии "The Monsters".

Лун Касин, который вырос в Нидерландах, вдохновлялся сказками о гномах и троллях из разных европейских фольклоров. Название Labubu не имеет буквального значения, а символизирует фантастическую сущность этого зверька. Однако настоящий взлет популярности произошел в 2023 году после выпуска плюшевых игрушек Labubu в виде брелков в серии Exciting Macaron.

Ключевым моментом, который способствовал бурному росту популярности Labubu, стало его появление в моде. Тайская участница BlackPink Лиса стала одной из первых звезд, которая начала демонстрировать игрушку в своих социальных сетях. В 2024 году Labubu стал настоящим трендом в Таиланде, где игрушки продавались с огромным спросом, а покупатели стояли в длинных очередях. Вскоре к Лисе присоединились другие знаменитости, такие как Рианна и Дуа Липа, которые начали использовать игрушки Labubu как стильные аксессуары.

Интерес к Labubu также подогрели акции и маркетинговые кампании. Например, Pop Mart совместно с туристическим управлением Таиланда организовали акцию, в которой игрушка путешествовала по Бангкоку в традиционном тайском костюме. Это вызвало еще больший ажиотаж и привязало персонажа к культуре региона.

Одной из уникальных особенностей Labubu является продажа игрушек в формате blind box — коробок с сюрпризом, где покупатели не знают, какая именно фигурка попадется. В таких коллекциях также есть редкие "секретные версии", что делает их особенно привлекательными для коллекционеров. В результате, цены на редкие экземпляры Labubu могут резко возрастать на вторичном рынке, а спрос на них продолжает расти.

Но с популярностью пришли и подделки. В интернете можно найти множество копий Labubu, которые часто сложно отличить от оригиналов, что представляет проблему для настоящих коллекционеров.

Особенность Labubu заключается в том, что его ценят в основном взрослые коллекционеры, а не дети. Это связано с тем, что игрушка часто используется как эмоциональный аватар, который отражает чувства и внутренние переживания владельца. Labubu стал символом бунтарства и нарушением традиционного образа «милых» игрушек, что особенно нравится молодежной аудитории.

Коллекционеры и фанаты Labubu также могут инвестировать в редкие экземпляры: в 2025 году на аукционе была продана фигурка высотой 131 см за более чем 1,2 миллиона юаней (около $139 тысяч). Это укрепляет статус Labubu как арт-объекта, который ценят не только модники, но и инвесторы.