Производство энергетиков в России резко упало
Российский рынок энергетических напитков впервые за длительное время показал снижение. В первом квартале 2026 года продажи такой продукции в натуральном выражении сократились на 7%, а производство уменьшилось почти на 15%, пишет «Коммерсантъ».
По данным отраслевых аналитиков и системы «Честный знак», спад произошел на фоне общего роста категории напитков. В целом их продажи за тот же период увеличились на 1% год к году в натуральном выражении.
При этом спрос на соки снизился на 3%, а на сокосодержащие напитки — на 1%. Доля тонизирующей продукции в общих продажах напитков в первом квартале 2026 года уменьшилась на 2,6 процентного пункта и составила 12,2%.
Участники рынка связывают снижение продаж энергетиков с ужесточением регулирования и ростом акцизной нагрузки. С марта 2025 года в России запрещена продажа таких напитков несовершеннолетним.
После введения ограничений часть покупателей оказалась исключена из аудитории категории. Кроме того, энергетики исчезли из вендинговых аппаратов, которые ранее обеспечивали заметную долю продаж.
Дополнительным фактором стало повышение акциза на сахаросодержащие напитки. С начала 2026 года ставка выросла до 11 рублей за литр.
Из-за этого увеличились и розничные цены. Средняя стоимость упаковки энергетика за год поднялась на 16% и достигла 260 рублей.
Эксперты также считают, что рынок приблизился к естественному пределу роста. Интерес к функциональным напиткам сохраняется, однако число покупателей в этой категории почти не увеличивается.
На фоне ослабления спроса торговые сети начали пересматривать ассортимент. Ретейлеры сокращают количество позиций и отказываются от наименее востребованных вкусов.
Рекомендуем также:
