От пакета до сортировки: работает ли «зеленая» полка в магазинах Казани
Татарстанский ритейл и производители упаковки столкнулись с противоречием между экологическими ожиданиями покупателей и высокой себестоимостью альтернативных материалов. Региональные сети уже тестируют биополимеры и переработанный картонаж, фиксируя рост продаж до 12%. Экологичная упаковка перестала быть имиджевым жестом и стала предметом закупок и инженерных решений: ритейл использует переработанный картон, производители соусов переходят на мономатериалы, маркетплейсы внедряют стандартизированные перерабатываемые пакеты.
Однако «зелёный» тренд в Казани во многом связан не с абстрактной заботой об экологии, а с необходимостью удержать покупателя, чувствительного к цене. По статистике, большинство покупателей заявляют о выборе экотоваров, но на практике ориентируются на доступную стоимость. Бизнес находится между спросом на экологичность и ограниченной готовностью платить за неё.
Ритейлеры отмечают связь между типом упаковки и продажами: переработанный картон и биополимеры в сегменте свежих продуктов обеспечивают прирост на 8–12%. Профессиональный рынок также реагирует: один из производителей упаковки перешёл на картонные боксы для доставки, что увеличило число заказов. Технологичным шагом стало решение Danaflex и бренда «Махеевъ» перейти на мономатериал, что делает упаковку действительно перерабатываемой.
В сфере логистики KazanExpress (ныне часть Wildberries) внедрил перерабатываемый пластик как операционный стандарт, а не маркетинговый прием. Это позволило снизить экологическую нагрузку при росте объёмов заказов.
Исследования показывают, что почти треть покупателей обращают внимание на упаковку из переработанного сырья, а большинство готовы платить больше, но лишь в пределах 10–20%. Более высокая наценка вызывает отказ.
Несмотря на успешные примеры, массовый переход ограничивают три ключевых фактора: себестоимость, технологическая нестабильность и нехватка инфраструктуры. Экологичные материалы дороже традиционных, часто нестабильны по качеству и доступны нерегулярно. Малый бизнес опасается повышать цены, а ритейлу важны предсказуемость и масштабируемость.
Инфраструктурная проблема усугубляет ситуацию: даже перерабатываемая упаковка часто оказывается на полигоне из-за отсутствия раздельного сбора и достаточных мощностей переработки. Это снижает доверие к экорешениям и уменьшает эффект от инвестиций.
Упаковочный рынок Татарстана постепенно осознает, что экологичность — это инженерная задача. Производители, готовые оптимизировать материалы, снижать количество слоёв и внедрять мономатериалы, получают долгосрочные контракты. Эксперты подчёркивают важность понятной маркировки и информирования покупателей: упаковка должна не только быть безопасной, но и объяснять, как её утилизировать.
Экологичность работает там, где бизнес делает ставку на реальные, масштабируемые решения: снижение объёма упаковки, использование мономатериалов, переработанного сырья и прозрачную коммуникацию с покупателем.
Источник: TatCenter
Рекомендуем также:
